MÓVILES/VIAJES. Los “Bidis”, un nuevo modelo de negocio en los celulares

MADRID - ESPAÑA, Octubre 2007. Una imagen con varios cuadritos o pixeles, revolucionará el uso de los celulares y será el inicio de nuevos modelos de negocio que van desde la publicidad en vallas hasta la posibilidad de usar el móvil como tiquete de entrada a un evento.Ç

Conocí de primera mano cuatro de los más recientes avances en telefonía, en el Centro de Demostraciones móviles de Movistar en Madrid – España, desde donde Telefónica desarrolla las tecnologías para aplicarlas primero en ese país y luego en los demás mercados. El modelo apunta a que en los bolsillos, la gente no cargue más llaves ni dinero, sólo el celular ya que los códigos en la pantalla pueden ser leídos como tarjetas de crédito, tiquete de bus o llave para abrir una puerta.

El código bidimensional, conocido comercialmente como “Bidi “, es la evolución móvil del código de barras, y es capturado por la cámara del celular, incluso sin necesidad de obturar, siempre y cuando el equipo tenga el servicio. Las aplicaciones son infinitas. Una de ellas, que ya se utiliza en España, es en las vallas y pancartas de publicidad exterior. En estas piezas, el interesado en el anuncio capta el código (tomando la foto con su teléfono) que luego le permite obtener más información y descargarla a su celular desde la URL o dirección en Internet de la empresa que pauta. Esta tecnología está generando un nuevo modelo de marketing y de fidelización de clientes, quienes pueden recibir ofertas al acceder a la información desde el código bidi, según indicó Guillermo Bataller de Movistar.

Así, cuando alguien esté paseando y vea una publicidad interesante en la calle, no tendrá que conseguir papel y lápiz, el bidi le lleva todos los datos interactivos al móvil. El código que evoca las imágenes de los videojuegos de los ochenta, con pequeños puntos que forman combinaciones diferentes entre blanco y negro, almacena información sobre cualquier producto a partir de un soporte gráfico. Pero como toda nueva tecnología, también tiene sus riesgos. La aplicación Bidi de Telefónica vigila que el código no descargue ataques informáticos al celular.

Las videollamadas también son ya una realidad, siempre y cuando la red móvil del país en el que se quiera prestar el servicio, tengan el suficiente ancho de banda para el envío y la recepción de imágenes. Incluso, el Hospital de Valencia ya usa esta tecnología para atender pacientes que requieren el seguimiento de recuperación de una herida, por ejemplo. Con la aplicación de dermatología móvil, el paciente recibe un celular con una cámara granangular para que no se desplace hasta el consultorio sino que con solo llamar al médico le muestre la evolución de la piel. La herramienta de proximidad le avisa a un usuario cuando otro ya esté cerca, y la de localización y guiado envía mapas al celular e indica qué ruta tomar para llegar a determinado sitio, a medida que la persona se desplaza.

Otro nuevo servicio es la posibilidad de manejar corporativamente, la red de teléfonos push to talk (pulsar para hablar, que se basa en el principio de los walkie talkies) con un software de “Despacho”, que opera desde apenas hace dos semanas.

El brazalete Columba, es un localizador de personas, que se aplica principalmente para quienes sufren de alguna discapacidad cognitiva. El usuario no puede desprenderse el dispositivo del brazo por sí mismo, sólo su tutor puede hacerlo. La idea es que el aparato detecta en todo momento el lugar de ubicación de la persona y avisa cuando el usuario salga del radio de ubicación previamente determinado por el tutor, esto para evitar que se pierdan en áreas fuera del alcance. El tutor puede enviar un mensaje de voz al usuario y el brazalete activa los parlantes para una comunicación inmediata, y con tecnología GPS, recibe un mapa para localizarlo de inmediato. El precio es 199 euros.

Para las personas con discapacidad auditiva, se desarrolló con Nokia, un lazo de inducción, que se cuelga al cuello y permite recibir comunicaciones móviles sin generar interferencias con el audífono. Televisión móvil gratis en España El servicio de televisión móvil ya es una realidad en España. Telefónica acaba de lanzar “Emoción TV” el portal de contenidos multimedia para móviles desde donde los clientes eligen los programas que quieren ver, bien sea por demanda (seleccionando a cualquier hora cualquier programa) o lineal (con parrilla de programación como la TV abierta). El primer plan incluye 25 canales, incluyendo Caracol de Colombia, gratis en lo que queda del año y a partir de enero, 5 euros por mes más 50 centavos de euro por cada conexión que puede ser continua hasta por catorce horas.