Colombia: primer proveedor regional de contenidos digitales en 2019

Latinoamérica aporta hoy dos por ciento de los contenidos digitales a escala global y el plan de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, TIC, del gobierno nacional, apunta a que solo Colombia genere esa misma cantidad para 2019 y se convierta en líder regional.

La asesora en contenidos digitales del Ministerio de TIC, Carolina Hoyos Turbay, indicó que el proceso que lleva la industria nacional y el aporte de las multinacionales de medios con presencia en Colombia como Fox, Sony, Telemundo, Prisa y Planeta, son los motores para que ese objetivo se cumpla.

La marca ¨Colombia¨ como líder fabricante de contenidos multimedia es una de las estrategias del gobierno para atraer más inversión y estimular la generación de productos en diferentes plataformas digitales, con una visión clara de internacionalización.

Hoy se llevó a cabo el foro de Contenidos Digitales, organizado por Cintel en Bogotá en el que empresarios de la industria de Internet, cine, televisión y videojuegos, discutieron las oportunidades, retos y barreras del negocio en el país.

El gerente de Asuntos legales para la Región Andina de Sony Music, Alejandro Jiménez, dice que todavía las ventas de CD aporta la gran mayoría de ingresos pero mientras estas decaen, las descargas digitales aumentan. Es claro que el negocio de la compañía ya no es vender discos sino comercializar los fonogramas por cualquier medio.

El mercado ha cambiado tanto, agrega, que hasta los años noventas el valor era la venta del CD, ahora ha ganado más valor el registro intelectual. No todos los proyectos son viables para generar contenidos digitales y no todo puede ser promocionado en radio. La línea de negocio es más amplia y ahora incluye celulares e Internet.

"Actúa local, piensa global", dice Jiménez, refiriéndose al modelo para comercializar contenidos convergentes en el exterior.

Andrés Molano, gerente Web de Ennova, contrasta que inicialmente, la industria cinematográfica temía que se afectaran las ventas con la convergencia y las TIC, pero ahora entienden que lo que se logra es que se masifiquen los contenidos, llegando a más usuarios.

Dice que los subsidios para la industria cinematográfica son importantes pero no se debe depender completamente de estos porque se convertiría en un mercado enfermo.

El gerente de Contenidos de MSN Región Andina, Mauricio Ojeda, insiste en la importancia de generar contenidos locales. Cuando inició la búsqueda para adquirir contenidos multimedia para MSN, se encontró con la barrera de que no había realmente quién se lo ofreciera en Colombia, donde más allá de las agencias internacionales Reuters, EFE y AP, la única agencia local es Colprensa y no es multimedia ni especializada en productos digitales.

Esa es una oportunidad de negocio que él encontró: crear una fábrica multimedia de contenidos, capaz de generar información en texto, video, audio y fotografías.

Otra oportunidad que tiene Colombia es en la producción multimedia para otros países. Además de las producciones ya conocidas y comentadas en este blog, como la serie "Mental" (que produjo Fox en el país para el mercado anglo) y de las novelas de Telemundo RTI para el público hispano grabadas en Bogotá, la compañía Dynamo, está produciendo en en la misma ciudad, una serie para Antena3 del Grupo Planeta de España, con Carolina Gómez como protagonista. Las locaciones son adaptadas para que Bogotá luzca como Madrid y los actores colombianos interpretan sus personajes con acento español.

Barreras de la industria

En el tema de generación de contenidos, la industria encuentra barreras como la carencia de infraestructura de banda ancha sobre todo en ciudades pequeñas e intermedias del país, la poca credibilidad que todavía tienen los medios independientes y personales como los blogs, la dificultad para comercializar contenidos en Internet, el desconocimiento en los límites legales para el uso de imágenes y textos en Internet, la optimización de las páginas en la red para que puedan ser visualizadas correctamente y generen tráfico y la ausencia de productores profesionales de contenidos digitales.

Una respuesta a la barrera de la comercialización es el reciente documento de política, Conpes de comercio electrónico, que pretende establecer normas claras y masificar esta actividad.

Paypal puede ser una solución al impedimento de medios de pago y la poca bancarización en Colombia. La opción de que los proveedores de telecomunicaciones puedan ser recaudadores de las compras online, podría desarrollarse.

Alejandro Guzmán de Internexa, dice que mientras para los proveedores de Internet en Colombia siga siendo costoso el acceso al cable submarino para llegar a los contenidos de Estados Unidos, el usuario final seguirá sintiendo ese peso en la tarifa del servicio. Así las cosas, una compañía como Google está pensando en tener un cable submarino propio para llegar de manera más eficiente a los usuarios de Latinoamérica.

La industria musical se encuentra con que no hay suficientes canales de distribución digital y que las únicas dos tiendas locales fuertes, la de Comcel y Movistar, exigen la mayor tajada del negocio, lo que desincentiva a los productores. Es un mercado abierto pero preferirían trabajar en un mercado regulado para que las ganancias sean más equitativas entre los participantes del negocio.

A esto se suma las múltiples entidades de derechos de autor a las que hay que acudir para empezar una actividad de comercialización.

La venta de tarjetas prepago en los supermercados con las que los usuarios puedan descargar canciones a bajo costo canciones, resulta una propuesta atractiva para la industria que también se ve frenada porque la única opción de compra de música es con tarjeta de crédito.

Y curiosamente, si bien, la masificación de la banda ancha es fundamental para el despegue del negocio de productos digitales, empresarios del mercado de la música la ven como un arma de doble filo pues consideran que cuando los proveedores de Internet anuncian la descarga de más archivos y más rápido al adquirir sus planes, están incentivando a la descarga ilegal, más, si no hay una actividad comercial visible y fuerte de música localmente.