El entretenimiento y los contenidos son los motores de crecimiento de la industria de las telecomunicaciones, más que los servicios de comunicación en sí misma.Esa tendencia se ve en los ocho países analizados en el tercer Análisis del mercado de las telecomunicaciones y la TV paga correspondiente al tercer trimestre de 2009 con pronósticos a diciembre de 2010, que realicé para la firma consultora TopComm.
La banda ancha móvil, la televisión por suscripción y la banda ancha fija crecen rápidamente así como el apetito de los usuarios por adquirir planes triple play y de los operadores por ofrecer más contenidos, a la vez que la telefonía fija y la larga distancia se desvanecen, a menos que vengan atadas a opciones de entretenimiento.
No en vano, son justamente los países con mayor oferta en contenidos locales en la red y los que disfrutarán de ver en televisión a sus equipos de fútbol compitiendo por la Copa Mundo, los que ostenten una dinámica positiva en los siguientes meses en esta industria.
La posibilidad que ofrecen operadores como DirecTV a escala global, de ver todos los partidos del mundial y en alta definición, será clave para el crecimiento de este operador, así como para quienes aprovechen sus canales de mensajes de texto e Internet para ofrecer valores agregados basados en el mismo tema como video, apuestas y ringtones.
Los gigantes regionales que le apuestan al triple play muestran una tendencia de foco: Telmex orientado hacia la televisión por suscripción y Telefónica hacia la banda ancha.
Sucesos como la suspensión temporal de la actividad comercial de Telefónica en banda ancha en Brasil, la sociedad entre Cantv de Venezuela con Alegro de Ecuador para impulsar el crecimiento de este último, la adjudicación de espectro para nuevos operadores 3G en Chile, el avance en la ley audiovisual argentina y un mayor control a la televisión paga en Venezuela, marcaron en tercer trimestre de 2009 y son analizados en este documento.Chile, Ecuador y Perú son los países que sobrepasarán ciento por ciento de penetración del servicio de telefonía móvil para el cierre de 2010, uniéndose a Argentina que ya supera esa cifra.
El panorama es tan positivo que si bien, en los años anteriores la oportunidad fue para los grandes conglomerados, ahora es notorio el despertar de los operadores más pequeños, de nuevos actores en el mercado y de nuevas tecnologías, todos con un punto en común: una verdadera alternativa en planes, precios, productos, cobertura y servicios.
En contraste, mientras los nuevos ganan mercado, la necesidad de integrar sus plataformas hacia un negocio convergente se hace más clara para los gigantes de las telecomunicaciones.
Es así como Movistar empezó en forma a mostrarse como la marca unificada de todos los servicios de Telefónica, buscando la imagen de una compañía integrada, empezando por Chile, Telmex integra operaciones duplicadas como ocurrió en Colombia, y ya se habla de una inminente integración entre esta última con su hermana América Móvil para acercar más los negocios fijos y móviles.
Donde hay más competencia de 3G, el 4G llegará más pronto de lo esperado. La televisión digital vía satélite o IP, se abre paso dejando de lado las opciones analógicas de cable.
El informe completo en el que se detalla cada país, cada servicio y cada operador, puede adquirirse en http://www.topcomm.biz/ o en info@topcomm.biz y será actualizado cada tres meses con la información correspondiente a cada trimestre.
Escuche la entrevista que me hicieron en "Café y Noticias" de Radio Nacional de Colombia el 31 de agosto de 2009:
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Ver primer informe. Agosto de 2009.
Ver segundo informe. Octubre de 2009.
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